2025年，正值安利深耕中国市场30周年。这个从“外来品牌”成长为“本土化标杆” 的外资企业，在全球首席执行官迈克尔・尼尔森提出的“中国领先”新战略指引下，以21亿元追加投资为核心动力，聚焦大健康主赛道，在美好经济崛起、长寿时代来临、人工智能普及的三重时代背景下，实现了商业突破与社会价值的双重跨越。从进博会的新品高光亮相，到全链条创新生态的搭建；从美好生活社群的深度运营，到可持续发展的坚定践行，安利中国正以“新质生产力”重塑外资品牌在华发展的新路径，书写着与中国市场共生共荣的新篇章。

战略内核：从 “中国优先” 到 “中国领先”，锚定三重时代机遇

2025 年春季，中国发展高层论坛上，迈克尔・尼尔森的重磅宣布引发行业关注：“未来五年追加 21 亿元投资，全面加码中国大健康赛道”。这一决策标志着安利全球战略正式从延续多年的 “中国优先” 升级为 “中国领先”，将中国市场定位为全球创新的 “策源地”、供应链的 “核心枢纽” 与业务增长的 “第一引擎”。这一战略转型并非偶然，而是安利对中国市场三大时代机遇的精准把握与深度响应。

在美好经济浪潮下，中国人均GDP突破1.3万美元，消费需求从“物质满足”转向“精神富足”与“健康保障”。中央广播电视总台《美好生活大调查》数据显示，“健康”已超越 “收入”，成为影响国民幸福感的首要因素，而家庭和谐、个人成长、绿色生活等多元诉求，共同构成了新时代“美好生活”的核心内涵。对此，安利深化“美好生活之花”战略，将身体健康、情绪健康、财务安全、生态和谐等八大维度纳入品牌价值体系，以“人的全面幸福” 为衡量标准，构建与高收入社会相适配的价值交付模式。

面对长寿时代挑战，《柳叶刀》预测2035年中国人均预期寿命将达81.3岁，“百岁人生” 带来的健康管理、养老规划、社交陪伴等新需求，成为安利战略布局的关键方向。品牌以“美好生活创业平台”为载体，打造覆盖全生命周期的健康支持体系：一方面通过精准产品方案，推动“预期寿命”向“健康寿命”跨越；另一方面依托社群生态，满足人们对长期情感陪伴与价值创造的需求，让“长寿”真正成为“美好生活”的延伸。

在人工智能普及的背景下，安利敏锐捕捉到 “技术越虚拟，人情越珍贵” 的消费心理，将“人与人的真实连接、情感共情”作为核心竞争力。不同于单纯依赖技术的品牌，安利在数字化升级中始终保留“温度”，通过社群活动、线下体验等场景，让消费者在技术便捷中感受人文关怀，这也成为其在 AI 浪潮中脱颖而出的关键。

实践落地：以三大核心事件，推动战略从蓝图到现实

2025 年，安利中国以三大标志性事件为抓手，将“中国领先”战略从蓝图转化为具体实践，实现了产品创新、渠道升级与生态拓展的多维突破，每一项举措都精准呼应了战略核心目标。

进博会：全球新品首发平台，彰显中国研发实力

作为进博会的“常客”，安利在2025年第八届进博会上交出了亮眼答卷，将展会打造成“中国领先”战略的“成果展示窗”。会上首发的“蓝帽子”多维矿粉剂“小金粉”，成为全场焦点 —— 这款富含 19 种维生素和矿物质的创新产品，精准解决了国人果蔬摄入不足、营养不均衡的痛点，是中国市场首款该剂型的保健食品，上市首月订单量即突破 50 万盒。此外，“活力焕龄 - 抗衰产品”展区同样人气爆棚，该系列以植物营养素为核心，构建细胞抗衰、行动力抗衰、脑力抗衰、皮肤抗衰四大矩阵，核心原料涵盖铁皮石斛、淫羊藿等中草药提取物，实现了传统中医药智慧与现代生物医学的深度融合。值得关注的是，这些新品的研发背后，是“神农”AI 系统的技术赋能 —— 该系统整合7万 + 中药方剂、2 万+植物原料、100万 +疾病靶点数据，让中草药研发从“经验驱动”转向“数据驱动”，研发周期缩短 30%，彰显了安利中国研发团队的 “硬核实力”。

体验馆升级：打造美好生活共创空间，激活线下生态

2025 年，安利投入5亿元专项资金，启动全国100多家体验馆的升级计划，以上海体验馆重装启幕为标杆，将线下场馆从“产品展示中心”转型为“美好生活共创空间”。升级后的体验馆功能全面扩容：健康检测区提供免费的身体成分分析、代谢评估等服务；美食工坊定期开展健康食谱教学；运动专区配备专业教练，开设瑜伽、普拉提等课程；艺术空间则举办书画展览、手工制作等活动，成为社区居民的“健康生活加油站”。据统计，上海体验馆升级后，月均接待量提升40%，其中非消费类体验活动参与占比达65%，真正实现了从 “卖产品”到“卖生活方式”的转变，让“美好生活”从概念变为可感知的日常。

供应链深耕：本土化布局提速，筑牢全球枢纽地位

2025年，安利在华供应链建设迎来“关键年”：首个自有有机农场在江苏加速建设，结合与宇树科技合作的机器狗智慧农业技术，实现中草药种植的“标准化、智能化”管理，从源头保障原料品质；与中国航天合作的中草药航天育种项目取得突破，培育的铁皮石斛、银杏等品种，有效成分含量提升20%，已进入产业化应用阶段；广州生产基地 7 亿元升级改造工程稳步推进，通过数字化、智能化升级，生产效率提升 25%，碳排放降低 18%，进一步巩固了中国作为安利全球供应链“核心枢纽”的地位。此外，无锡植物研发中心与江南大学、中国药科大学等高校合作，推动6款中草药特色产品成功出海，让“中国研发”通过安利全球网络走向世界。

价值成果：商业与社会双丰收，诠释“中国领先”深层内涵

2025年，安利中国的战略实践不仅收获了亮眼的商业成绩，更创造了丰富的社会价值，真正诠释了“中国领先”不仅是市场份额的领先，更是责任与担当的领先。

商业层面：业绩与生态双增长，领跑大健康赛道

在业绩表现上，安利中国连续22年蝉联安利全球最大市场，2025年大健康产品销售额同比增长超 20%，其中“小金粉”“活力焕龄系列”成为爆款，前者上市三个月销售额破亿元，后者占据高端抗衰保健品市场15%的份额。数字化转型成效显著，“安利云购”平台智能推荐转化率提升至 30%，与京东合作的物流体系实现一二线城市24小时达、偏远地区3 天内送达，线上渠道销售额占比提升至65%。更值得关注的是“美好生活创业平台”的生态活力——20万营销人员通过社群运营实现人均收入增长18%，其中宝妈、退休人群等灵活就业者占比达40%，为社会提供了大量高质量就业机会。

社会层面：健康科普与可持续发展，践行企业担当

在健康中国建设领域，安利联合中国营养学会开展“全民营养科普计划”，通过线上课程、社区讲座、校园活动等形式，覆盖全国 31 个省区市，惠及超 500 万人次，其中“儿童营养课堂”“老年人健康管理指南”等特色项目广受好评。全国体验馆全年举办健康检测、健身指导、营养咨询等公益活动超2万场，直接服务群众超100万人次，推动健康生活方式的全民普及。

在科技创新与可持续发展领域，安利的成果同样显著：“神农”AI系统荣获“中国食品工业科技进步一等奖”，中草药航天育种技术获得3项国家级专利，本土研发的6款产品纳入国家营养科研项目示范案例；碳中和路线图稳步推进，广州生产基地通过绿色改造实现单位能耗下降15%，纽崔莱产品包装97%采用可回收材料，自有农场实现“零化肥、零农药” 生态种植；构建的“从种子到成品”全链条质量追溯体系，成为食品安全领域的标杆，获得国家市场监管总局的通报表扬。

此外，安利美好生活社群还积极投身公益事业，全年累计组织环保行动、扶贫助农、敬老爱幼等公益活动超5000场，贡献公益时长超100万小时，用实际行动诠释了“企业公民” 的责任与担当。

结语：以长期主义，与中国市场共赴美好未来

2025 年，是安利中国深耕中国市场的第30年，也是“中国领先”战略落地的“关键年”。从21亿元追加投资的坚定承诺，到进博会新品的全球首发；从体验馆的全面升级，到供应链的本土化深耕；从商业业绩的稳步增长，到社会价值的持续创造，安利中国用一整年的实践证明：“投资中国就是投资未来”，“融入中国就是拥抱机遇”。

面向未来，随着“中国领先”战略的持续深化，安利中国将继续以美好经济、长寿时代、人工智能三大浪潮为机遇，以科技创新为支撑，以人文关怀为底色，在推动自身高质量发展的同时，为健康中国建设、消费升级与共同富裕贡献更多力量。正如安利中国总裁余放所言：“30年只是起点，安利中国将继续以长期主义的坚守，与中国市场同频共振，共赴更美好的未来。”