营养健康产品是大健康产业的主角，其市场属性是“专业化的消费品”，同时具备消费洞察与科技创新能力的企业，才能跨越龙门跻身营养健康科学化新时代！
　　近日，民政部、全国老龄办通报一批涉老诈骗典型案例，其中两起营养健康产品。

　　“免费领鸡蛋”牵出“特效药”营销内幕
　　（一）基本案情
　　2026年初，某市公安局在梳理辖区内保健品销售纠纷线索时，发现其背后隐藏着一张庞大的职业化诈骗网络，一个以“健康讲座”为幌子、对老年人实施“保健品”诈骗的犯罪团伙浮出水面。该犯罪团伙自2025年开始，精准锁定有退休金、独居和健康焦虑的老年人，用“免费领鸡蛋”、“专家义诊”等噱头引流，诱导老年人高价购买普通食品冒充的“特效药”。犯罪团伙人员架构、资金流向相互交织，诈骗手法、话术精心设计，“老板团”幕后操控、“流动专家团”冒充名医教授、“门店业务员”引流，形成“老板操控、讲师授课、门店收割”的产业链。2026年6月，该市公安局抓获嫌疑人120名，扣押保健品20余箱，涉案金额500余万元。目前案件已移送起诉。

　　（二）警示意义
　　老年人是保健品诈骗的易受害群体，一些不法分子以“免费领鸡蛋”、“专家义诊”、“听课送米油”等活动，诱骗老年人掉入诈骗“陷阱”。本案警示老年人不要盲目相信所谓“特效药”，主动上门联系的所谓“名医教授”多为冒充，普通食品、保健品不能替代药品。对大额现金支付或向私人账户转账等要求务必提高警惕，及时留存合同、票据及相关资料。遇到“自愿买卖、概不退换”等情形，及时拨打12315投诉或报警，切莫因“家丑不可外扬”的心态错失追赃挽损时机。子女应多关心患病父母的治疗情况和消费行为，防止老人落入保健品诈骗陷阱。

　　“封闭直播间”里的“神药”乱象
　　（一）基本案情
　　2025年4月，中部某市市场监管局调查发现某平台公司及其上游经销商某健康科技公司等4家企业涉嫌通过私域直播实施虚假宣传行为。该团伙为推广某口服液，通过线下地推和网络引流，吸引老年人加入微信群，再诱导进入第三方私域直播间，用“专家背书”等方式宣称该口服液具有治疗疾病功效，最后通过“限时优惠”收割。老年人每次下单后，都会临时建新群，产品送到后立即解散，下一次购买再重新建群，无法追踪消费记录。经查，自2025年3月直至案发，违法所得共计219.61万元。该市市场监管局依法责令上述企业立即停止违法行为，并作出没收违法所得、罚款合计432.11万元的行政处罚决定。同时，将案件查办中发现的产品生产方、受委托生产方、直播平台运营方等涉嫌违法线索，依法移交属地市场监管部门处理。

　　（二）警示意义
　　本案中，不法分子利用部分老年人重视健康、防范意识薄弱、辨别能力不足的弱点，借助封闭私域直播间，通过虚假宣传手段诱导老年人购买产品，肆意侵害老年群体财产权益。本案警示广大老年人，理性看待保健品功效，不盲目跟风消费；对私下建群下单，保持高度警惕，审慎大额转账消费。平台企业要强化监管，规范市场主体营销行为，净化私域直播环境。家属要加强对家中老年人的关心陪伴与科普引导。通过多方联动，筑牢老年群体反诈防骗“防护网”，常态化整治涉老虚假营销乱象。

　　庶正观点
　　去神秘化和去江湖化，是营养健康行业绕不开的两堂必修课。
　　过去很长一段时间里，不少从业者依靠信息不对称赚钱，夸大功效、编造专家背书、渲染疾病恐慌，把普通健康食品、保健品包装成 “神药”，这就是行业的 “神秘化” 阶段。这类江湖式营销，不仅坑害老年消费者，也不断透支整个行业的公信力。
　　监管持续出手、典型案例公开曝光，本质就是倒逼行业告别这套旧玩法。市场正在从神秘化尾声，走向生活化、科学化的新阶段。健康产品本质是专业化的消费品，它可以辅助改善健康状态，但不能替代药物治病，不存在包治百病的 “神药”。
　　当褪去营销话术制造的神秘感之后，行业竞争的重心自然会转移：拼循证研究、拼技术、拼真实价值，而不是拼套路、拼流量。只有跳出江湖化的营销思维，依托科学、透明传播，企业才能走长期路线。