近日，欧瑞莲发布了2023年第四季度和全年财务业绩报告。

2023年全年，欧瑞莲收入下降19%，至8.11亿美元，本币销售额下降了12%；调整后的息税折旧摊销前利润为4200万美元，低于2022年的1.15亿美元。

其中，第四季度收入下降25%，至2.15亿美元，调整后的息税折旧摊销前利润为670万美元；调整后的营业利润为30万美元。据第三季度财报显示，其销售额下跌了26%，至1.714亿美元，税息摊销前利润为435万美元。而2023年前九个月，欧瑞莲的销售额下降了17%，至5.852亿美元，税息摊销前利润为3470万美元。

面对持续下跌的业绩，2023下半年，欧瑞莲任命Anna Malmhake为新CEO兼总裁，通过易贝和亚马逊的数字化转型正在进行中，此外还在三季度推出新的运营和组织平台，以取代其现有的区域管理结构，根据市场分类和每个市场的条件和类别需求，做出更快、更灵活的决策。颠覆式的改革和布局成为了三季度欧瑞莲深化转型的最大信号。

同时，欧瑞莲还发布了“节约计划”，旨在提高盈利能力，减少营运资金，并确保在产品和市场开发方面继续进行战略投资。在去年第三季度中，该计划已经带来了超过4300万美元的改善，主要是由于强有力的库存管理执行。

但是汇率不利对欧元的销售额产生了重大影响，而较低的招聘数量同样对拉丁美洲的销售额产生了负面影响。对此，欧瑞莲已聘请Rothschild&Co企业就其再融资方案提供建议，并已批准出售总额约为930万美元的某些财产和资产。

值得注意的是，欧瑞莲在财报公布之前携手腾讯智慧营销，将在消费者洞察分析、数字化营销升级、赋能经销商数字化运营能力，以及全域流量经营获取等重点方面展开深入合作，以此助推欧瑞莲数字化营销升级，加速在公私域流量池的营销能力。同时还更加注重网络平台的合规经营，打击违规行为。这一新动向是否也可以解读为欧瑞莲迎来新变化的第一步呢？接下来我们拭目以待！