在国货护肤赛道，科研背景已经成为品牌打动消费者的重要砝码。不少新锐品牌借助科学家背书，快速建立专业人设，海璞诺便是其中之一。品牌对外反复强调“30年科研积淀”“三十载皮肤研究成果转化”，塑造出深耕抗老领域多年的专业形象，但深挖工商与备案信息之后，这套宣传话术却存在明显的偷换概念嫌疑，主打的功效宣传也暴露出值得警惕的行业问题。

查阅企业工商登记信息可以看到，海璞诺的母公司深圳海创生物科技有限公司成立于2020年，负责品牌运营的深圳海璞诺生物科技有限公司设立于2022年，品牌相关日化商标最早申请时间为2020年。从企业注册到品牌落地，整个品牌实体实际运营时间尚不足六年，并不存在长达三十年的品牌研发与产品迭代历史。

所谓的“30年科研”，源头来自品牌两位创始人的个人学术履历。公开资料显示，王志尧、刘志刚两位教授在免疫学领域拥有三十余年学术研究经历，发表大量学术论文，科研积累确实客观存在。但科学家个人的学术研究年限，不等同于商业品牌的研发沉淀。个人实验室的学术成果，和企业品牌经过多年产品迭代、市场验证的产业化科研积淀，二者不能直接划上等号。

当品牌把学者个人的研究时长，包装成属于该护肤品牌的“三十载科研”，很容易对普通消费者形成误导。多数普通用户看到这样的宣传，会顺理成章理解为这个护肤品牌已经深耕行业三十年，拥有长期的配方打磨、产品实测和市场沉淀，进而对产品实力产生更高期待。将科研人员个人履历嫁接至商业品牌进行营销，已经成为美妆行业一类常见的宣传套路，此前多个护肤品牌也曾因同类营销手法引发市场争议。

除了品牌历史宣传的争议之外，海璞诺主打的“免疫抗老”核心概念同样存在合规疑问。按照我国化妆品监管相关规定，化妆品宣传的产品功效，应当与国家药监局备案公示的功效内容保持一致，不得超出备案范围进行功效宣称。

以该品牌旗下一款精华水产品为例，其国家药监局备案登记的产品功效仅标注保湿、紧致，备案信息中并无免疫调节、抗老相关功效描述。但在品牌对外营销推广内容当中，却反复围绕“免疫抗老”做重点传播，把未备案的功效作为产品核心卖点向消费者输出。

《化妆品监督管理条例》明确要求，化妆品广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。过往市场监管案例当中，已有多个美妆品牌，因产品宣传功效超出备案登记范围，被市场监管部门认定为虚假宣传，最终作出行政处罚，相关教训值得行业借鉴。

不可否认，科学家参与美妆品牌研发，能够为产品开发带来技术加持，科研团队的学术能力本身值得尊重。但学术研究是一回事，商业广告宣传是另一回事。尊重科研不等于可以模糊边界，把个人学术资历直接包装成品牌光环；技术研发优势，也不能演变为突破监管红线的营销噱头。

对于消费者而言，面对铺天盖地的“科研护肤”宣传，应当学会理性分辨宣传话术。区分清楚哪些属于科研团队的个人学术背景，哪些是品牌自身经过验证的产品实力，选购护肤品时优先核对国家药监局公开的产品备案信息，不要被华丽的营销概念裹挟。

对于美妆行业来说，海璞诺此次的舆论风波，也折射出新消费品牌普遍面临的营销考验。品牌想要讲好科研故事，应当恪守广告宣传的真实性原则，客观区分个人科研履历与品牌发展历程，产品宣传功效严格对标备案信息。依靠偷换概念制造品牌滤镜，透支消费者信任，短期或许可以收获流量，长期终将面临市场与监管的双重审视。

本文信息来源于公开工商资料、国家药监局产品备案信息，仅作行业消费警示，不构成法律定性。

本文为转载，原文链接：海璞诺“30年科研”疑云：个人学术履历嫁接品牌，功效宣传暗藏合规风险