作为手握商务部直销经营许可证的青岛本土企业，青岛海之圣生物工程有限公司本应坚守合规经营底线，却长期深陷传销模式争议。从公开宣讲的多层级返利制度，到被警方捣毁的聚集型传销窝点，其一系列操作持续触碰《禁止传销条例》红线，最终引来监管部门与公安机关的联合查处，成为直销行业违规经营的典型案例。

海之圣的传销模式争议，核心聚焦于其精心设计的多层级计酬体系。2023年2月，该公司在年度表彰盛典上公开推广的奖金制度，已明显具备传销“拉人头、层级返利”的核心特征。据高级经销商现场宣讲，海之圣设置了从主任到全球董事的10个经销商级别，层级划分完全依据“安置小区累计业绩”，而不同级别对应不同范围的返利权限——总监可抽取辖下5代经销商收入的10%，全球董事更是能获得10代经销商的奖励分成。为吸引参与者，经销商还举例称，某上线仅自身完成100万销售额，却凭借下线创造的1.7亿业绩，年获350万管理奖，大肆渲染“躺赚”神话。此外，其招商制度还包含“三单循环返利”机制，第一单返10%、第二单返40%、第三单返100%，且返利层级超过3级，同时叠加社群分红、复购奖等多重激励，形成完整的“拉人头”利益链条。

更值得警惕的是，海之圣的违规模式已从线上层级返利，延伸至线下聚集型传销。2023年5月，宁夏吴忠市利通区公安分局通报，成功捣毁一个假借销售“海之圣”化妆品及保健品为名的聚集型传销窝点，依法刑事拘留6名骨干成员 。经查，该传销组织以“介绍工作”为诱饵，将四川、贵州、河南等地无业青年诱骗至老旧小区出租屋，没收其身份证与手机，在50余平米的空间内让15人打地铺聚居。组织者通过每日“洗脑”授课扭曲参与者价值观，强迫缴纳会员费，并要求其继续拉拢亲友加入，形成“诱骗-控制-发展下线”的恶性循环，现场查获的20余册传销笔记与宣传单，进一步印证了其非法运作的事实。

值得关注的是，海之圣的违规操作还涉嫌触碰直销牌照管理红线。根据《直销管理条例》，直销企业不得变相转让经营许可，但海之圣2021年后出现核心管理层变更，原股东王元圣退出经营活动，新管理层主导的经营模式与直销牌照核准范围存在明显偏离，其通过经销商体系推广的多款产品，并未在商务部直销产品备案列表中，涉嫌借助牌照影响力从事非法传销活动。北京市中闻律师事务所律师明确指出，海之圣要求参与者按413元至49500元的不同标准认购产品，以此划分“嗨粉”“代理商”等层级，本质上是变相收取“入门费”，结合其多层级返利、拉人头计酬的模式，已构成传销嫌疑。

从公开宣讲违规奖金制度到线下聚集型传销被端，海之圣的案例暴露了部分持牌直销企业“重营销轻合规”的畸形发展逻辑。对于消费者与创业者而言，此类“低投入高回报”“多层级返利”的宣传背后，往往暗藏非法传销的陷阱，需警惕以产品销售为幌子的“拉人头”骗局，仔细核查企业经营模式是否符合法律规定。对于监管部门而言，应持续强化对直销企业的常态化监管，严厉打击变相转让牌照、设计传销式计酬体系等违法行为，同时畅通举报渠道，及时查处聚集型传销窝点。海之圣若想挽回声誉，亟需彻底整改营销模式，摒弃“层级返利”的违规逻辑，回归产品本身价值，否则即便手握直销牌照，也终将在合规危机中失去市场信任。