在网络营销领域，有这样一位“实战派导师”：他既在14所高校EMBA课堂上传道授业，又深入企业一线帮经销商获客、助品牌实现招商破20亿；既见证了传统网络营销的迭代，又率先拥抱AI浪潮，为企业数字化转型提供“全链路解法”。他就是双线营销理论创始人、创始人IP教练石建鹏，一位用20年行业经验践行“让品牌飞、让企业赚钱更值钱”的营销实践者。

石建鹏演讲现场

“热爱，是长久的唯一密码。”这是石建鹏常挂在嘴边的话，也是他20年深耕网络营销的底色。从早期任职百度培训师、操盘点评网知识IP，到后来创办北京鸿道智成营销顾问公司，他始终站在行业前沿：当多数企业还在纠结“要不要做自媒体”时，他已提出“创始人IP+全员IP矩阵”模式；当AI刚开始渗透营销领域时，他已帮助义乌老板娘用AI生成多语言视频做跨国生意，助力企业解决“无镜头感、方言重、剪辑效率低”的短视频痛点。

在石建鹏看来，企业营销的核心永远是“人”——创始人是企业最有故事的“活广告”，员工是品牌最贴近客户的“代言人”。他曾为大三湘茶油量身定制IP方案：从带动董事长周新平走出“短视频小白”误区，到指导全员参与内容创作，短短数月就让企业收获“1条35万播放视频”“员工靠短视频拿订单”的实效，更构建起“认养茶山当庄主”的私域会员体系，目标2025年营收突破10亿。富思特新材料的案例更具说服力，通过“老板IP做调性、老板娘IP做温度、员工IP做业务”的矩阵布局，仅用两天就产出3条10万+视频，第19天便接到订单，当月招商额直接突破20亿。

“IP不是老板一个人的‘独角戏’，而是全员共创的‘交响乐’。”这是石建鹏反复强调的观点。他指出，小米等企业的成功，正是源于“部门有号、全员发声”的IP生态——老板IP负责定调性、树信赖，员工IP负责触客户、做转化，再结合私域运营实现“流量-留存-复购”的闭环。为了让更多企业掌握这套方法论，他不仅开设“短视频IP训练营”，还设计“海南创业者研学游”，让学员在边玩边学中掌握“随拍得天下”的内容技巧，甚至免费提供“AI数字人+人工剪辑”服务，帮企业每月高效产出30条优质视频。

如今，AI浪潮席卷营销领域，石建鹏又一次抓住了新机遇。他敏锐地发现，AI不仅能解决“拍摄剪辑效率低”的问题，更能打破地域和语言壁垒——就像他帮助义乌商户实现的“对着镜头说12345，生成多语言视频”，或是为企业打造“零失误AI主播”，让营销触达更高效。但他也提醒，AI只是工具，核心仍在“内容价值”：“短视频是手段，传播里藏着的专业度、利他心，才是打动客户的关键。”

从服务搜狐、中国电信、南方航空等大企业，到助力中小品牌从0到1打造IP；从撰写《网络营销执行系统》等实战书籍，到成为国家“互联网营销师”师资班导师，石建鹏始终坚守“实战为王”的原则。他的幸福圈IP共建联盟，聚集了一群认可“抱团取暖”理念的创业者；他设计的《个人IP白皮书》，通过20余道精准问卷为企业家定位差异化标签；他提出的“双线营销系统”，更是帮助摄影器械公司实现年销4亿的突破。

“营销的本质是传递价值，IP的核心是建立信赖。”20年行业沉浮，石建鹏始终以“助企业业绩提升、让创业者更幸福”为初心。在AI重塑营销规则的当下，这位“既会讲又会做”的教练，正继续带着他的IP方法论和实战经验，陪伴更多企业在数字化浪潮中找到增长新路径。