2026年第七届中国新商业价值交互大会暨全球大健康全域营销AI赋能峰会顺顺利召开，本次会议聚焦新规监管、行业合规转型、中医康养与直销业态融合等核心议题，聚焦当下行业痛点，探寻全新发展出路。会上，人社部能建中心家庭健康管理顾问项目负责人、北京中医养生研究中心执行主任陈大为先生发表专题主旨演讲，结合最新修订的行业监管条例，剖析全方位监管格局下直销行业的生存现状，并创新性提出适配新时期的合规运营模式，为深陷合规焦虑的行业同仁指明转型方向。

会议现场，陈大为结合当下行业最热议题切入演讲。他透露，自己连夜临时调整演讲主题，核心围绕双条例新规，深度剖析强监管态势下中国直销行业的破局之道。近日，国家市场监督管理总局发布《直销管理条例》《禁止传销条例》修订征求意见稿，在行业圈层内刷屏转载，引发全行业热烈讨论。该征求意见稿公示周期仅一个月，月末公示结束后大概率正式颁布实施，这也意味着直销行业即将迎来历史性监管变革，所有从业者都必须正视新规、敬畏规则。

“圈内从业者要有命赚、有命花，彻底摒弃过往刀头舔血的侥幸经营思维。”陈大为在演讲中直言，合法性是企业与从业者生存发展的根本前提，一旦丧失合法经营资格，所有业绩、模式、团队都将化为泡影。他系统梳理国内直销行业监管法治进化历程：2005年12月，《禁止传销条例》《直销管理条例》双条例正式出台，奠定行业监管底层框架；次年《治安管理处罚法》新增相关监管条款；叠加本次双条例修订草案落地，我国现已形成多部门联动、无死角的立体化监管体系。

相较于以往监管模式，新版条例监管层级全面升级，构建起多维度监管网络。如今行业监管不再单一依托商务部与市场监管总局，公安派出所、各级金融机构、第三方支付平台均纳入监管体系。第三方支付机构可依法执行大额交易、可疑交易上报制度，针对涉嫌传销的经营账户直接实施监测、冻结操作。陈大为强调，当前监管已然演变为覆盖线上线下、穿透各类商业模式的“人民战争”，无论企业依托社交电商、元宇宙、区块链、人工智能何种外衣开展经营活动，只要触碰涉传红线，就会被精准监管。

随后，陈大为逐条拆解新规划定的三大刚性红线，明确所有从业者不可逾越的经营底线，重新界定传销核心判定标准，新规判定逻辑由“三要素同时具备”调整为满足任意一条即判定为涉传，监管力度大幅升级。第一条为入门费红线，修订意见稿明确，以直接收取费用、认购商品变相收费等方式，设置从业准入门槛，均属于传销行为，彻底封死各类变相收费、报单锁客的运营模式；第二条为团队计酬红线，将以下线销售业绩核算上线报酬、多层级返利、见点奖、代数奖金、团队分红等主流奖励模式全部定性为涉传行为，传统多层次直销制度彻底失去生存空间；第三条为宣传诱骗红线，明令禁止以暴富收益、产品包治百病、个案成交案例等夸大、诱导性话术招商拓客，严厉整治行业虚假宣传乱象。

结合行业发展实际，他深度剖析行业三方主体的经营矛盾。政府监管层面，以易监管、控风险为核心目标，主推单层次合规运营模式；企业经营层面，追求盈利创收，普遍存在游走监管灰色地带、打政策擦边球的惯性；一线经销商处境最为艰难，需要同时兼顾法理底线、企业效益与人情拓客，转型压力最为突出。在全新监管格局下，过往依赖单一高激励制度驱动团队增长的模式已然失灵，行业旧有发展逻辑彻底崩塌。

针对行业转型难题，作为行业专家陈大为基于自身二十年行业教育深耕经验，提出行业“三驾马车并驾齐驱”的全新发展战略，替代此前单一制度驱动的畸形发展模式，即以合规特许经营制度、多元化康养产品体系、专业化分层教育培训为核心，三者协同发力，构筑新时期行业核心竞争力，助力企业实现长效稳健发展。

在制度层面，他建议行业摒弃传统双轨制、太阳线等高风险多层级直销制度，转型特许经营、连锁加盟模式，以线下门店、工作室、康养工作站为运营载体。同时丰富经营品类，打破单一食疗产品运营格局，推行食疗、理疗、心疗“三疗合一”模式，补齐康养服务短板，依托实体门店与多元服务，实现合规多层代理运营，规避涉传风险。

在教育培训层面，他指出，传统招商会、事业说明会、产品宣讲会等单一销售导向会议，现已被纳入养老诈骗重点排查范畴，亟需完成模式升级。行业需搭建分层化教育体系，面向消费者、经营者、领导者三类群体，打造会前、会中、会后全周期配套课程，以文化引导、知识营销、体验服务替代传统功利化招商。他重点推介人社部能建中心联合推出的家庭健康管理顾问项目，该项目官网可查、官方认证，每年吸引上万学员参与。项目以专业证书赋能从业者，帮助从业者摆脱低端推销员身份，实现身份合法化、专业化；线下配套24节气轻断食养生营，将企业产品融入健康生活教学场景，以教育引流、专业转化替代直白推销。

除此之外，模式升级离不开数字化工具加持。陈大为介绍其团队研发的中医智能AI检测仪，可一分钟完成用户体质、脏腑、经络全方位辨证，生成专属食疗、运动、理疗一体化康养方案。依托智能检测设备、标准化理疗仪器、完善的康养解决方案，推动行业从流量野蛮争夺，转向价值深耕，践行顾问式、专家式营销，实现“不言自销”，从根源解决获客难、成交难问题。同时，面向优质合作门店授予专项教育培训基地资质，赋能合作伙伴，推动医养结合落地，打通产业上下游资源。

陈大为总结道，强监管时代已然全面到来，但危机背后蕴藏全新行业机遇。直销与大健康企业唯有依托连锁加盟合规制度、三疗合一产品服务体系、专业化分层教育体系，坚守正道经营，深耕健康家庭赛道，顺应健康中国战略大势，方能穿越行业周期。最后他寄语全体同仁：“人间正道是沧桑，越正道越长久”，呼吁行业从业者携手并肩，合规创新，共同为中国亿万家庭提供专业化、规范化的健康管理服务，助力大健康直销产业迈入高质量发展新阶段。