2026年3月，海南京润珍珠生物技术股份有限公司（下称“京润珍珠”）旗下的两家子公司，因广告违法行为被罚款5次，引发媒体和消费者关注。

企查查显示，3月5日和13日，深圳京润商业发展有限公司因广告违法行为，分别被深圳市市场监督管理局罗湖监管局罚款1500元和1380元。

此外，3月5日和14日，深圳京润美商业发展有限公司同样因广告违法行为，被深圳市市场监督管理局罗湖监管局三次处罚，分别罚款780元、1800元和2000元。

上述2家公司都是京润珍珠的全资子公司。

短短一个月内，京润珍珠旗下两家子公司竟因同类广告违法行为累计被罚5次，合计罚款7460元，着实令人失望。

珍珠护肤领域的国民老牌子

提起京润珍珠，80后、90后或许都有印象：小时候电视上循环播放的广告，商场里专柜前摆放的珍珠粉，让京润珍珠的“天然养肤”形象深入人心。

作为成立于1994年的海南本土企业，京润珍珠凭借“全产业链珍珠加工”优势，在珍珠护肤领域占据重要地位，是兼具知名度与市场认可度的国民国货品牌。

需要说明的是，京润珍珠采用海水养殖，与欧诗漫的淡水养殖形成鲜明对比。

“国货情怀”和“美好功效”滤镜碎了

行业分析机构艾媒咨询数据显示，2024年全国美妆行业投诉中，由退换问题、服务问题引起的投诉最多，分别为3.66万起、3.43万起，售假问题位列第三，相关投诉量为1.46万起。

京润珍珠的翻车，并非个例。除上述品牌外，多个国货护肤品品牌也曾翻车。

由花样游泳奥运冠军程文涛代言，多家媒体转载，还有不少网红上场背书的“LUKFEY露卡菲娅抗皱紧致淡纹眼霜”，该眼霜仅仅是开展了抗皱功效的试验室试验，测试样品对弹性蛋白酶的抑制率，却在没有人体试用实测数据支撑的情况下，虚假宣传“28天静态纹深度降低93%”之类的强功效。

2026年3月，年销售额达30亿级的“袋鼠妈妈”品牌，在多个电商平台通过直播间、旗舰店及宣传视频，频繁使用“孕妈妈专用”、“只为准孕妇安心”等话术，精准锁定孕期及哺乳期女性这一特殊消费群体。然而，这些宣传并无相应资质依据，甚至引发了消费者使用后严重过敏的事件。此后，该品牌被广州市市场监督管理局点名批评，其赖以生存的“孕妇专用”品牌定位也因此遭到根本性动摇。

文章来源：清扬君 原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/j9BxuCGrnWnfVPeqlyhbaw