近日，老牌内衣品牌都市丽人陷入舆论与经营的双重漩涡。先是因一款产品标注“小地雷内衣”引发网友不满，被指表述物化女性、令人不适；随后其经营层面的隐忧也浮出水面，旗下超九成分支机构已注销，过往还涉及多起法律诉讼，这个曾经的“中国内衣第一股”正面临前所未有的考验。

此次舆情风波源于得物APP上一款都市丽人内衣，其标注的“小地雷”字样引发消费者强烈反感。网友普遍认为，该表述带有侮辱女性的擦边性质，忽视了女性消费者的感受。

面对争议，都市丽人于4月20日晚发布致歉声明，明确表示责任全在品牌，不甩锅给经销商或第三方，承诺全渠道下架涉事产品并启动专项整改。

4月21日，得物APP上的涉事产品已删除“小地雷”相关表述，品牌同时公布了具体整改时限，包括3天内完成全平台内容复查、1周内下发内容审核红线手册等措施。

舆情背后，都市丽人的经营状况更令人担忧。

天眼查信息显示，其关联公司广东都市丽人实业有限公司成立于2009年，由都市丽人（香港）控股有限公司全资持股，注册资本4.2亿元，经营范围涵盖服装制造、零售等多个领域。但该公司的风险隐患显著，不仅曾涉及多起法律诉讼，案由包括不正当竞争纠纷、合同纠纷等，其旗下53家分支机构中，已有50家完成注销，存续比例不足6%。分支机构的大规模注销，难免引发市场对其渠道收缩、经营战略调整的猜测。

值得注意的是，从最新财报来看，都市丽人2025年营收29.54亿元，归母净利润1.23亿元，虽整体业绩基本持平，但营收同比略有下滑，且电商业务的爆发式增长难以掩盖线下渠道的疲软。尽管品牌试图通过拓展联营店、发力子品牌纯棉居物等方式寻求突破，但此次舆情叠加分支机构注销、过往诉讼等问题，暴露了其在内容合规、渠道管理上的短板。

作为大陆首家港股上市的内衣企业，都市丽人曾凭借广泛的渠道布局占据市场优势，但近年来行业竞争加剧，叠加自身管理漏洞，品牌影响力逐渐下滑。此次“小地雷”事件并非个例，此前还曾出现产品质量投诉等问题，反映出品牌在品控与服务意识上的不足。

目前，都市丽人的快速致歉与整改举措，意在尽快平息舆情、挽回消费者信任。但想要真正走出困局，不仅需要落实各项整改措施，规范产品宣传与经销商管理，更需正视经营层面的深层问题，优化渠道布局、强化品牌口碑。对于这家老牌内衣企业而言，如何在舆情危机与经营压力下实现突围，重建市场信任，仍有待时间检验

文章来源：南方健康环保网 原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/bZCms6YQn_vTMfORV9B_bg